宗教觀光涉入、旅遊動機、體驗及忠誠度之相關研究─以佛陀紀念館為例
本研究旨在探討佛陀紀念館遊客的旅遊動機、宗教涉入、體驗及忠誠度等變項之關聯性。研究採問卷調查法,針對高雄市佛陀紀念館遊客為研究對象;於2012年10月至12月間於佛陀紀念館之「禮敬大應」及「本館」進行問卷發放,採便利抽樣方式進行,得到有效問卷429份。問卷主要內容涵蓋個人社經背景、旅遊動機、宗教涉入、體驗及忠誠度等部分。以SPSS18.0版統計軟體進行資料分析,採用描述性統計分析、信度分析、項目分析、獨立樣本t 檢定、單因子變異數分析、Pearson相關分析、多元迴歸分析、徑路分析,研究結果顯示:
1.受訪遊客以女性、40~49歲、已婚、大學/專科、服務業、個人月收入在20,001~30,000(含以下)元、南部地區、旅遊同伴為親友家人、第一次參觀、搭乘汽車、停留2~3小時居多。
2.旅遊動機構面平均值以「宗教心靈」同意程度最高;體驗構面平均值以「感官體驗」同意程度最高,忠誠度構面平均值以「推薦親友」同意程度最高;宗教涉入構面平均值以「吸引力」同意程度最高。
3.不同社經背景變項在旅遊動機、體驗、忠誠度、宗教涉入上有顯著差異。
4.旅遊動機對體驗、體驗對忠誠度、旅遊動機對忠誠度具有顯著正向相關。
5.旅遊動機對體驗、旅遊動機對忠誠度、旅遊動機對宗教涉入、宗教涉入對忠誠度、宗教涉入對體驗、體驗對忠誠度具有部分顯著影響效果。
6.旅遊動機透過體驗對忠誠度有間接效果;宗教涉入透過體驗對忠誠度有間接效果。
7,體驗對於旅遊動機與忠誠度間,具有中介效果。
8.宗教涉入對旅遊動機與體驗之關係具有調節效果;宗教涉入對體驗與忠誠度之關係具有調節效果。
【關鍵字】:佛陀紀念館、旅遊動機、宗教渉入、體驗、忠誠度
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