宗教觀光吸引力、旅遊動機、旅遊意象與滿意度關係之研究─以佛陀紀念館為例
本研究主要目的在探討宗教觀光吸引力、旅遊動機、旅遊意象與滿意度間之關係,並以佛陀紀念館為研究對象。佛陀紀念館是國內最新、腹地最大的宗教觀光勝地,開放至今參觀人次已超過1000萬人次,成為高雄市參觀人次最多的旅遊景點,本研究透過實地問卷調査及利用SPSS統計軟體進行變異數分析及迴歸分析,期望對佛陀紀念館宗教觀光特性做更深入的瞭解,本研究結果發現遊客到佛陀紀念館以女性已婚者居多,且年齡層分佈平均,顯示佛陀紀念館除宗教觀光之外,另有休閒觀光與親子旅遊之功能。佛陀纪念館遊客之吸引力、旅遊動機、旅遊意象與滿意度在性別、年齡、宗教信仰、婚姻、職業、平均收入等人口統計變項上有顯著差異。在宗教親光吸引力、旅遊動機、旅遊意象與滿意度關係模式方面,實證結果發現:吸引力對旅遊動機與旅遊意象有正向的顯著影響;旅遊動機對旅遊意象與满意度有正向的顯著影響;旅遊意象對滿意度有正向的顧著影響。在中介效果方面發現,旅遊動機與旅遊意象對吸引力與滿意度之關係具有中介效果。
關鍵詞:宗教觀光、吸引力、旅遊動機、旅遊意象、滿意度
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